选对色彩提升品牌价值力

2018-03-26reddot

色彩在设计过程中一直扮演着举足轻重的角色,它影响我们对产品的认知,也能成为企业独树一格的特色。甚至色彩的运用,还能反映出整体社会,或是某产品类别的趋势与市场发展状态。

Pantone(彩通色彩机构)每年都会发表一系列形塑当季时尚与设计市场的流行色。以欧洲为例,目前是亮黄色和绿色色系;这两种颜色不只代表春季和夏季,也传达了大家在这个动荡不安的时代,对于悠闲安乐的渴望。

除了上述这种随着时代变化的色彩,有些色调则是和品牌或产品紧密相连的。大家对于法拉利的第一印象应该会是红色,或更精准的「Rosso Corsa 红色色调」;这个著名的颜色,忠实地反映出法拉利提供给消费者驾驭超级跑车的体验享受。

Ferrari J50 Red Dot Best of the Best 2017_2(另存)
「Rosso Corsa 红色色调」忠实地反映出法拉利提供给消费者驾驭超级跑车的体验享受。

那么,法拉利是如何找到这个颜色的?答案很简单:在20世纪初期,红色刚好就是国际汽车协会指定给义大利制跑车使用的颜色。举另一个例子来说,对于芬兰工具制造商Fiskars而言,橘色扮演着关键性的角色;橘色不但是Fiskars的品牌商标,也成功延伸至该品牌的产品上。

只要是他们家的产品,有标示橘色的部分,就是使用者在操作时该碰触之处;这也让Fiskars不仅成功打造品牌的招牌色彩,也成功赋予它重要的功能性。

Fiskars PowerGear X Red Dot Best of the Best 2017(另存)
「Fiskars PowerGear™ X」成功打造品牌的招牌色彩

1998年苹果电脑的iMac问世,易于使用、外观亮眼,是当时前所未见的新型电脑。这项突破主要归功于工业设计师强纳森.艾夫(Jonathan Ive),他融入半透明机壳和绿色、粉红色等亮丽讨喜的色彩,将电脑「灰盒子机壳」时代画下句点。在当时,电脑正开始融入大众日常生活;色彩的加入,更象征着数位化的加速普及。

此外,在医疗领域中,色彩的选用也是新型态设计策略的一部分。随着科技演进,以及医疗照护人员和病患的舒适需求,设计成为了医疗照护领域重要的一环。「Confetti义肢崁板」是绝佳例证,这个2017红点最佳设计奖作品在设计语言中倾注的情感和大胆鲜明的用色,让义肢使用者更有自尊。

Confetti Prosthetic Leg Cover Red Dot Best of the Best 2017(另存)
「Confetti义肢崁板」在设计语言中倾注的情感和大胆鲜明的用色,让义肢使用者更有自尊。

总而言之,色彩之于产品,绝对不止于装饰性功能。色彩本身具备重要地位,能为产品塑造魅力、为产品及企业品牌打造象征性的价值,或什至成为社会和文化变迁的指标。

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