洗衣液、餐具洗洁精、卫浴清洁剂……从你了解到这些用品起，它们的属性似乎已经固定了：所有清洁剂产品，都应该是液态的。然而，荷兰设计师 Mirjam de Bruijin 没有将自己局限在这种思维里，她不认为液体是清洁产品的固有形态，为此，她设计出一套完全是固体的浓缩型清洁剂。
“我发现当下主流的清洁剂产品里，水分含量占据了 80% 甚至 90%，” De Bruijin说，“也就是说，你购买的产品基本就是水，而厂商也在把这些水满世界地运输着。”
这其中的成本投入可想而知，无论是运输还是仓储，液态清洁剂都消耗着不小的资源。把多余的成分撇除后，De Bruijin 设计出了她的“20%”系列家用清洁剂：餐具洗洁泡腾片、全能清洁粉、高效去污胶囊。它们全部都是浓缩了有效成分的固体结构，使用的时候只需要搭配“20%”的配套容器，装上足量的水即可兑成液体。除了节省运输成本，配套容器也是可循环使用的，免除了那些定期被扔掉的塑料瓶罐对环境造成的压力。
在各种工业化清洁产品问世之前，固态清洁剂一直是人类使用的主力：肥皂、洗衣粉、苏打粉……De Bruijin的想法与其说是一种进步，倒更像是回归传统。“20%”毕竟是21世纪的产品，它的改进配方解决了“古方”清洁剂溶解不畅、消毒功效不足，以及气味不佳等问题。
“20%”固态清洁产品在问世初期可能算不上便宜实惠，但是随着环保意识的普及，越来越多人拒绝液态产品，产量提升后，固态产品的价格自然变得亲民。
