在2018 马德里设计节上，宜家（IKEA）及哈苏（Hasselblad）这两大瑞典品牌联手展出一系列名为「NORRHASSEL」的摄影作品，这些作品均由专业摄影师以哈苏相机拍摄。而很快的，在今年8 月，人们将可在全世界的IKEA 门市里以平易的价格购得这些作品。
根据IKEA 的家居生活研究报告，现在人不只是重视物品的功能性，也更注重物品的情感价值，这样的趋势越来越强烈，特别是对于千禧世代来说，他们更推崇物品的情感价值，例如：艺术品、设计品等能让家更为独一无二。
好的艺术是情感的催化剂，被艺术环绕的生活十分重要，然而一般人在购买艺术作品上始终带有距离。IKEA设计总监Marcus Engman表示，IKEA 希望能透过这次合作，更进一步探索摄影艺术，「我们想要让很棒的艺术作品更容易走入生活，去引发人们的创造力，同时也从中带出思考：在家里，什么是真正重要的？人们希望生活能被什么样的艺术品围绕？」
哈苏营运经理Bronius Rudnickas 表示，希望能够透过这次合作与世界分享爱和对摄影的热情，将一流的艺术作品带入人们每天的生活当中。首批「NORRHASSEL」系列将推出8 幅作品，包含自然风景和人物摄影，分别由Dmitry Ageev、Lars van de Goor、Hans Strand、Bára Prášilová、Ali Rajabi、Tom D. Jones，和Joachim Schmeisser 等7 位专业摄影师所拍摄，他们都曾获得哈苏摄影奖，而系列的挑选标准以美感、构图及艺术性为主。
