「法国最美丽的书」展:一场关于书与阅读的探索辩证

2018-03-17design x boco

重视书籍、出版的法国,不论在出版业或书籍设计都是世界强国,其印刷工艺、设计素质与极致的艺术表现,都令法国在全球出版品市场中脱颖而出。

在不只是图书馆举办的「法国最美丽的书展」,可以看到在书籍设计师们手中创造出来,能够充分展现内容灵魂的各种美丽书本。在这篇文章,策展人之一龚维德,将从书店型态转变、书籍设计的重要性与法国如何扶植出版业等三个面向,导读这场法国最美丽的书展。

正在改变的书店型态

台北市继政大书城熄灯,在去年年底再传老字号上达书店财务出状况跳票,后无预警拉下铁门,停止营业。加上建宏书局举办清仓大特卖,即将歇业图转型,重庆南路书店一口气少了二家书店,书商直言今年又是出版业的寒冬。台北车站一带很多观光客,但他们不买书,连逛书店都很少,书店街生意清淡;观光客知道去诚品书店,只因为旅游书上提到诚品是台北重要的景点。再加上网路书店更加便利及优惠的竞争,实体书店在库存及租金的双重压力下,如果没有经营特色,终究会消失在市场中。

随着传统书店一间间的歇业,另外崛起的势力,是一个个冒出来的特色书店,如以展览、咖啡及国内外独立刊物为主的朋丁,位于华山文创园区以专家推荐选书为特色的青鸟,以及在台大公馆以举办活动及杂志书籍为主的薄雾书店等。

再加上网路时代的影响及宣传,纸本市场所重视的己经不只纯粹的阅读,所以书店也正在转型中,卖的不单单是书,而是文化、美学和生活态度。书店是聚集人们阅读的地方、是推广阅读理念的场域。书店型态正在改变,这种新型态的跨界整合,不仅提升生活的精神层次,也改变书既有的型态。

「法国最美丽的书」展:一场关于书与阅读的探索辩证

随着传统书店日渐消失,有着多元或复合经营型态、个性独具的特色书店在巷弄间林立。此为台北朋丁。照片:designxboco。

书籍设计,提升阅读的重要指标

虽然书籍的内容很重要,但如果没有很好的书籍化妆师,书的内容就无法凸显,也就很难被读者看到,我一直认为书籍设计真的很重要。另外,书籍设计也反应了市场成熟度及读者的阅读水准。在重视出版及书籍、将之视为文化国力的国家,读者愿意多花一些钱买下喜欢的内容。

有了好的设计,可以让读者更舒服、容易阅读书中的故事,所以我们都期许台湾书籍出版市场的环境,是能让作者撰写好的文章叙事、书籍设计师拿出真本事、出版社愿意投入预算制作,而读者被书籍设计及内容所吸引后,愿意多花钱把书买回去,形成一个较良喜的循环。 

书籍设计在提升阅读一事上是重要指标。阅读可以让我们知道自己在世界的座标,也可以拓展我们对世界的了解及想像。虽然美丽的书展好像都专注在书的形体,但却不然,因为在你翻阅的过程中,你也在观看图像告诉你的故事、阅读文字叙事所呈现的真实内容。透过封面,还能够解读作者想表述的思想。就像每年台北电影节以城巿为主角,利用影像及声音叙事来说城市的故事,书展也是如此,借由图像及文字,传播一个国家的文化及社会现象。

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2013 年,法国艺术家 Ange Leccia 在马恩谷当代艺术博物馆举办展览「Logical Song」,这是展览的周边书册,包括艺术家的生平、作品、访谈等内容,一探他丰富的创作世界。书页也有特别设计,其中有长幅拉页,展开后可看到展览的环景图,让人如历其境。照片:不只是图书馆提供。

重视书籍、出版,成就文化大国

法国每年出版营业额为 35 亿欧元,总销售量为五亿一千多万册,版权收入为一亿七千万欧元。销售量增加,出书量也增加,显示法国出版品的丰富与多元。究其原因,书店功不可没。实体书店嚢括 60% 的销售量,新书及旧书在书店同时陈列,使得出版品的多样性可以充分呈现,进而刺激销量。

另外,法国政府对出版品采取价格统一政策,涨价幅度和速度比其他文化商品较慢,不仅让出版品成为法国民众最实惠的文化消费选择,也协助出版业在景气衰退时,不会因为网路市场及电子书市场而受影响。 

以下还有数个实例,说明了法国在出版及书籍设计仍为世界强国。法国拥有多所世界级的博物馆,而博物馆精美画册的印刷品质,象征法国印刷工艺的巅峰。法国有多项产业具有世界领导地位,如时尚、美学、餐饮、艺术及品味等,相关的出版品皆仍以法文出版为主,不被全球化所影响,独树一格。

「法国最美丽的书」展:一场关于书与阅读的探索辩证

法国最美丽的书展。照片:designxboco。

每年一至二月的法国安古兰漫画节,是世界最大的漫画盛会,培育出众多的漫画人才,更促成国际版权交易及活络出版市场,进而扩大漫画爱好者市场。书籍设计在出版市场也是重要的一环,因为法国艺术、戏剧、舞蹈及工艺,影响了书籍设计美学的观点,所以法文书的设计以原创、较多艺术表现形式为特点,在全球书籍设计市场就相对出色。

法国邮政系统甚至提供优惠给邮寄到国外的法国出版品,比起其他商品,邮寄费用减少了一半。正是上述多项优势和政策,为法国的出版业提供更宽裕的发展条件,也使得出版品有精彩且多元的样貌,充分展现法国的文化实力。

 

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